Piyasalarda son günlerde durgunluk olduğu söylense de perakende sektöründe canlılık sürüyor. Artış gösteren alışveriş merkezleri ciro endeksi de bu hareketliliği gösteriyor. Özellikle hazır giyim sektöründe sonbahar kış sezonu henüz sona ermedi. Fakat perakende firmaların stoklarında başta mont ve kaban olmak üzere nereyse ürün kalmadı. Kadın, erkek, çocuk tüm perakende mağaza zincirlerinin özellikle Anadolu şehirlerindeki mağazalarında, yoğun kar yağışı ve havaların soğuk geçmesi nedeniyle bu dönemde satışlarda patlama yaşandı. Öyle ki son günlerde bu firmaların internet mağazalarında bile ürün bulmak zor.
Gürmen Group Markalardan Sorumlu Yönetim Kurulu Üyesi Zeynep Doğan, bu kış farklı bölgelerde çok farklı hava koşullarının yaşandığını hatırlatıyor. Doğan, “İstanbul’da kış sezonu daha hafif geçerken Ankara’dan Van’a Anadolu kışı daha yoğun yaşadı. Doğuda bazı lokasyonlarda kar ve soğuk halen devam ediyor. Bunun kış koleksiyonumuzdaki satışlara yansımasına baktığımızda, dış giyim ürünlerimizin satış performansında yüzde 36’lık artış gözledik. Kışın daha hafif geçtiği, kar yağışının yoğun olmadığı coğrafyalardaki satışlarımızda deri ya da süet mont, mont ve kabanlar ön plana çıkarken, hava soğudukça puffer montların, uzun yünlü paltoların satışlarının arttığını gözlemledik” diyor.
SATIŞLAR YÜZDE 35 ARTTI
Gürmen Group’a ait Ramsey ve Kip markalarının sonbahar kış koleksiyonlarında mont, kaban, palto, puffer yelek, triko, hırka, kaşkol ve eldivenin öne çıktığını belirten Doğan, son dönemde bu ürünlerin talebinde ciddi artışların olduğunu ifade ediyor. Özellikle mont ve deri mont gibi daha ince, daha uzun süre giyilebilen tasarımların satış performansında yüzde 35’lik artış olduğunu vurgulayan Doğan, bu grupta piyasaya sunulan model sayısının ise 165’e ulaştığını ifade ediyor. Her kış sezonunda dünya trendlerini gözlemleyip, müşteri beklentilerini de dikkate alarak koleksiyonlarda güncellemeler yaptıklarını söyleyen Doğan, şunları söylüyor:
“Bu sezon dış giyim koleksiyonumuzda ikonik oversize paltolar, çift taraflı giyilebilen kabanlar, ekose ve tweed kumaşların kullanıldığı montlar, kısa deri ceketler, triko ceketler, desen ve farklı dokuların bir arada kullanıldığı trikolar, renkli balıkçı yakalar oldukça fazla tercih edildi. Hem formel hem de casual kombinlerde kullanılabilen uzun yünlü ve kaşmir paltolar ve kruvaze kabanlarımızdan da bu sezon çok sattık.”
“CİDDİ RAKAMLARA ULAŞTIK”
Bu sezon koleksiyonunda dokuma gömleklerden trikolara, takım elbiselerden spor tarza kadar bir erkeğin ihtiyacı olan tüm ürünlere yer veren Kiğılı’da da koleksiyonun öne çıkan ürün grubunu mont ve kabanlar oluşturdu. Bunun yanı sıra ceket ve takımla da giyilebilen pardösü ve paltolar da bu sezonun önemli parçaları arasında yer alıyor. Bu sezona ait koleksiyon geçmiş yıllarla kıyaslandığında ürünlerin yüzde 40’ını takım elbise, yüzde 40’ını casual, yüzde 20’sini de spor ürünler oluşturdu. Firma, içinde bulunduğumuz sonbahar kış sezonunda sadece mont, kaban, pardösü ve palto grubunda toplam 145 çeşit model piyasaya sundu. Bu sezon satışlardan memnun olduklarını ifade eden Kiğılı CEO’su Hilal Suerdem, “Satışlarımız bir önceki döneme göre çok daha hareketli. Havaların soğumasıyla birlikte başta mont ve kabanlar olmak üzere ürün gruplarımızın tamamında ciddi satışlara ulaştık” diyor. Kışlık ürünlerde kullanılan kumaşların son yıllarda büyük bir değişim gösterdiğini de ifade eden Suerdem, şöyle devam ediyor:
“Değişen yaşam trendleri göz önüne alınarak artık daha fonksiyonel, her ortama adapte edilebilir tasarımlar ön plana çıktı. Biz de nanoteknoloji ile üretilen kumaşlar, leke tutmaz veya ütü istemez özellikteki materyaller gibi tekstil alanındaki en son inovasyonları koleksiyonumuzdaki tasarımlara entegre ediyoruz. Yıkanan takım elbiseden Thermo Eco Hydro Tech teknolojisiyle üretilen kaşmir paltolara kadar teknolojiyi her ürünümüzde kullanıyoruz. Geleneksel kaşmire kıyasla daha muntazam fitil yapısına sahip kumaşlar sayesinde paltolar aynı zamanda su geçirmez özellik kazanıyor ve en yüksek sızdırmazlık oranını garanti ediyor. Bu, genellikle spor kıyafetlerde kullanılan bir teknoloji. Bu sebeple üst segment giyimle birleştirmemiz açısından önemli bir inovasyon. Her yıl tüm ürün gruplarında olduğu gibi mont ve kaban grubunda da model ve renk çeşitlerimizi en az yüzde 10 artırıyoruz. Tercih edilen ürünler sadece ihtiyaç odaklı değil, kişiliğimizin bir parçası olarak görülüyor. Dolayısıyla iyi hissettiren, kişinin tarzını yansıtan ve çok fonksiyonlu ürünlere olan ilgi ve talep süreklilik gösteriyor.”
“ÖZEL ETKİNLİK GÜNLERİ DÜZENLEDİK”
Bu sonbahar kış sezonu koleksiyonlarının formel ve casual olarak iki ana gruptan oluştuğunu belirten Orka Holding Tasarım Yöneticisi Pervin Tekinkuş ise, bu sezon yelekli ve iki parçalı takımların ağırlıkta olduğunu ifade ediyor. Bunun yanında hafta sonu ve iş dışındaki sosyal zamanların düşünülerek tasarlanan chino, triko, mont ve kaban gibi parçaların da koleksiyonda yer aldığını söylüyor. Havaların soğumasıyla birlikte genel olarak mont ve kaban grubu ürünlerin satışında önemli artışların olduğunu vurgulayan Tekinkuş, “Özellikle bu sezon bu ürün grubuna yaptığımız özel etkinlik günleriyle koleksiyonu daha fazla tüketiciyle buluşturduk ve çok güzel tepkiler aldık. Kaban grubundan her ay bir ürün çok satanlar listemizde yer ağlıyor. Koleksiyonlarımızda takım elbiselerle tercih edilen klasik şıklığın tamamlayıcısı devetüyü ve yünlü kabanlarla birlikte tüm stillere uygun montlar olmak üzere çok geniş bir dış giyim koleksiyonu sunduk. Her sezon dış giyim koleksiyonumuzu yeni kumaşlar ve detaylarla güncelleyerek ürün sayımızı artırıyoruz” diyor. Kullanılan kumaşların malzeme kalitesiyle öne çıktığına işaret eden Tekinkuş, sözlerini şöyle sürdürüyor:
“Son yıllarda dünya modasında özellikle fonksiyonellik ve konfor oldukça ön plana çıktı. Hafif kumaşlar kullanılarak astarsız ve olabildiğince hafif üretilen parçalar önem kazanmaya başladı. Dünyanın en önemli kumaş üreticilerinden seçilen yüzde 100 doğal yünler, vücut sıcaklığını dengeleyen özel elyaf, rüzgar itici ve çift taraflı giyilebilen kumaşlardan üretilen mont ve kaban grubu, müşterilerimiz tarafından fazlasıyla tercih ediliyor.”
FONKSİYONEL ÜRÜNLER ÖN PLANDA
Avva Yönetim Kurulu Başkanı Volkan Atik de bu sezonki satışlardan memnun olduklarını belirten hazır giyimcilerden. Bu kış havaların aşırı soğuk seyretmesi nedeniyle sonbahar kış sezonun ürünleri içinde özellikle mont ve kabanların ön palana çıktığını belirten Atik, bu sezon bu ürün grubunda piyasaya 20’nin üzerinde model sunduklarını söylüyor. Atik, “Bu sezon koleksiyonumuzda yer alan ürünlerde genel olarak fonksiyonelliğinin ön plana çıktığını söylemek mümkün. Bunun dışında su geçirmez veya su itici özelliği olan kumaşlarla üretilen ürünlerin satışında da ciddi artışlar oldu” diyor.
İlkay KESKİN / Koton Ürün Satın Almadan Sorumlu Genel Müdür Yardımcısı
“Kapitone ve şişme montlar çok sattı”
Kasım-Aralık ayları en yoğun kışlık ürün satışı yapıldığı aylar oldu. Soğuk havaları devam etmesiyle birlikte kış ürünlerine yer vermeye devam ediyoruz. Her sezon tüm ürün grupları için uyguladığımız sezon ortası indirim ve yılsonunda yüzde 70’e varan indirim kampanyalarımız oldu. Bu sezon kış koleksiyonlarımızda kadın grubunda 400’den fazla, erkek koleksiyonlarımızda ise 200’den fazla mont ve kaban modeline yer verdik. Son yıllardaki ilgiden dolayı kaban-mont kategorileri zamanla büyüdü ve model sayılarımızda artış oldu. Kış sezonunda kaban ve triko modellerimiz her sezon çok sayıda alternatif sunduğumuz, reklam kampanyalarımızda da yer verdiğimiz ürün grupları arasında yer alıyor. Kadın koleksiyonlarımızda sportif parkalar, deri görünümlü ceketler, süet ya da yapay kürk detaylı kışlık ceketler ve peluş kabanlar yer alırken, uzun ya da kısa şişme montlar ve diz altı kaşe kabanlar koleksiyonun çoğunluğunu oluşturdu. Erkek koleksiyonlarımızda ise kapitone ve şişme montlar günlük kullanım kolaylığı sunduğundan dolayı çok beğenildi. Bunun dışında takım elbiselerin tamamlayıcısı smart kaşe kaban modellerine yer verdik.
Kaynak: Özbey Men / Para Dergisi