Parfüm fiyatlarının yükselmesiyle tüketici daha uygun fiyatlı muadil ürünlere yöneldi.

Kozmetik Kimyageri Levent Kahrıman, sosyal medyanın etkisiyle muadil parfüm kültürünün hızla yayıldığını belirterek, tüketicinin artık markadan çok benzer kokuya odaklandığını söyledi. Kahrıman'a göre mağaza ve market markalı muadil parfümlerin satışları 2023'ten 2024'e geçerken yüzde 94 arttı, internet aramaları ise yüzde 127 yükseldi.

Lüks pazardan daha hızlı büyüyor

Kahrıman, muadil parfüm pazarının 2024-2025 döneminde 2,7 milyar dolara ulaştığını, yıllık büyüme oranının yüzde 12,3 olduğunu belirtti. Orijinal lüks parfüm satışlarında bu oranın yüzde 5,8 seviyesinde kaldığını söyleyen Kahrıman, muadil pazarının iki katından fazla büyüdüğünü ifade etti.

"300 dolar yerine 30 dolar"

Küresel enflasyon ve satın alma gücündeki gerilemenin bu yönelimi hızlandırdığını kaydeden Kahrıman, tüketicilerin 300 dolarlık bir parfüm yerine 30 dolarlık muadil ürünleri tercih ettiğini söyledi. Orijinal ürünlerin 150-350 dolar, başarılı muadillerin ise 10-50 dolar bandında satıldığını belirten Kahrıman, bunun tüketiciye yüzde 70 ila yüzde 85 arasında tasarruf sağladığını dile getirdi.

Orijinal satışlara da etkisi var

Kahrıman, muadil ürünlerin orijinal markaları ortadan kaldırmadığını, aksine pazarın büyümesine katkı sunduğunu söyledi. Tüketici araştırmalarına göre, muadil parfüm alanların yüzde 60'ının daha sonra aynı ürünün orijinalini de satın aldığını belirtti.